Štai lyčių stereotipų laužymo skelbimai, laimėję Sheryl Sandberg paremtą stiklo liūto apdovanojimą

Šią savaitę Kanuose, Prancūzijoje, reklamos industrija švenčia geriausius praėjusių metų skelbimus. Pirmą kartą apdovanojimas „Stiklo liūtas“ buvo įteiktas už skelbimus, „kurie netiesiogiai arba aiškiai sprendžia lyčių nelygybės ar išankstinio nusistatymo problemas“.



Apdovanojimas, kurį iš dalies sukūrė Sheryl Sandberg „Leanin.org“, pripažino septynias svarbiausias kampanijas. Didžiausias apdovanojimas, vadinamas „Grand Prix“, buvo įteiktas padų prekės ženklui „Whisper“ už kampaniją „Paliesk marinatą“.

Paklausta apie tai, kokį aktyvų vaidmenį šioje diskusijoje atlieka įmonės, bandančios parduoti produktą, Sandberg elektroniniame laiške sakė, kad sveikina jų balsus. „Prekės ženklai turi didžiulę galią griauti stereotipus ir apversti klišes“, - sakė ji. „Mes sužinojome, kad šių tikslų įgyvendinimas yra ne tik kultūros keitimas į gerąją pusę, bet ir esmė. Lyčių lygybė reklamoje yra verslo reikalas, o rezultatas aiškus “.



Čia yra visi skelbimai:

Kontracepcijos bendrovė „Urufarma“ paskelbė šį skelbimą pateikdama naują požiūrį į lyčių lygybę

buzzfeed-video1.s3.amazonaws.com

Moterų teisių nevyriausybinė organizacija KAFA pradėjo šią kampaniją, siekdama įveikti smurto artimoje aplinkoje bangą Libane

buzzfeed-video1.s3.amazonaws.com

Nacionalinis moterų teisės centras pasamdė komiką Sarah Silverman, kad „supykdytų moteris dėl atlyginimų skirtumo“

buzzfeed-video1.s3.amazonaws.com

„Sport England“ šia kampanija siekė įkvėpti moteris „duoti pirštą“

buzzfeed-video1.s3.amazonaws.com

Skalbinių ploviklių kompanija „Ariel“ pastūmėjo vyrus į namus #paskirstyti

buzzfeed-video1.s3.amazonaws.com

„Pad“ prekės ženklas „Whisper“ užginčijo laikotarpio tabu savo kampanija „paliesk marinatą“

buzzfeed-video1.s3.amazonaws.com

Visada „#Likeagirl“ kampanija siekė iš naujo apibrėžti frazę

buzzfeed-video1.s3.amazonaws.com

Šia kampanija JT moteris sulaužė tabu Egipte prieš motinų vardų sakymą

buzzfeed-video1.s3.amazonaws.com