„Snap“ prisimins savo IPO dieną už gautus pinigus ir lūkesčius

Drew Angerer / „Getty Images“

„Snap Inc.“, patronuojanti „Snapchat“, ketvirtadienį pradėjo patranką, kai pradėjo prekiauti atvirose rinkose. Jos akcijos, kurių kaina buvo 17 USD pradiniame viešame pasiūlyme trečiadienį, iškart šoktelėjo iki 24 USD kai rinkos atsidarė, ir dieną baigė šiek tiek aukščiau tos kainos. Kai dulkės nusistovėjo, bendrovė, pernai uždirbusi šiek tiek daugiau nei 400 milijonų dolerių pajamų (kartu praradusi daugiau nei pusę milijardo dolerių), buvo įvertinta maždaug 34 mlrd.



Kai paaiškėjo optimistinis rinkos sprendimas dėl „Snap“, „Wall Street Journal“ paskelbė įrašą apie įmonę su antrašte „Pateikta be komentarų“ Žurnalas tiesiog paskelbė „Twitter“, „GoPro“, „Groupon“ ir „Fitbit“ vertybinių popierių diagramas, kiekvienoje iš jų rodomas kainų šuolis po IPO, o kiekvienoje - varginantis zigzagas, kai bendrovės nukrito ant žemės.

Danas Marcas @dmarcec

Pateikimas be komentaro @WSJ pateiktas be komentaro: $ SNAP IPO https://t.co/WRHwGubNiy



18:10 - 2017 m. Kovo 2 d Atsakyti „Retweet“ Mėgstamiausias

Kol Žurnalas nekomentavo, jo reikšmė buvo aiški. Vartotojai, susidūrę su vartotojais, gali sukurti per didelę savo akcijų paklausą. Tačiau kai pasirodys ketvirčio pelno ataskaitos, investuotojai neturės jokių rūpesčių, kad šios bendrovės kaip akmuo nusileistų, jei jos neatitiks didelių rinkos lūkesčių. Dažnai jie turi būti atlikti iki tobulumo, kitaip jie bus pažymėti kaip biustas.

„Snap“ tikrai patenka į šią kategoriją. Jos investuotojai suteikė jai akivaizdžiai stačią įkalnę, kad galėtų pakilti pirmąją prekybos dieną, o dabar, kai ji yra vieša, ji turės gerokai padidinti pajamas, kartu kontroliuodama išlaidas, kad pagrįstų savo vertę.

„Snap“ planas padidinti pajamas yra rizikingas. Tai hitų versle. Savo dokumente „S-1“ bendrovė iš esmės teigė, kad planuoja toliau kurti naujus produktus (pvz., Asmenukių filtrus ir istorijas), kad žmonės praleistų daugiau laiko programoje, o tada parduoda daugiau skelbimų. Bendrovės teigimu, mūsų strategija yra investuoti į produktų naujoves ir rizikuoti tobulinant fotoaparatų platformą. Tai darome stengdamiesi paskatinti naudotojus įsitraukti, o tada galime gauti pajamų iš reklamos.

Kai kurie analitikai jau pradėjo abejoti „Snap“ galimybėmis tai padaryti, įspėdami investuotojus likti nuošalyje. Mes matome, kad „Snap“ pajamos yra ribotos, palyginti su lūkesčiais, ir todėl manome, kad akcijos geriausiu atveju yra vertinamos geriausiu IPO kaina “, - sakė„ Instinet “analitikas Anthony DiClemente. rašė pastaboje klientams, pliaukštelėdami „Snap“ akcijas su pardavimo reitingu. Brianas Wieseris, „Pivotal Research Group“ vyresnysis analitikas, žengė dar vieną žingsnį. Jis yra gerokai pervertintas, rašė jis savo pastaboje ir nustatė 10 USD kainą, mažesnę nei pusė dabartinės prekybos kainos, taip pat patarė investuotojams parduoti.

Interviu telefonu Wieseris deklamavo rizikos sąrašą: Yra tikimybė, kad „Facebook“ (kuri turi jau nukopijuotas kai kurios „Snap“ funkcijos) gali jį sutriuškinti. Pasak Evano Spiegelio, intymus dalyvavimas gaminių smulkmenose apsunkina operacijos mastą. Taip pat apie: paslapčių laikymą savo įmonėje, kaip „Snap“ pranešama daro.

„Mano požiūrį aš vadinu atsargiai optimistišku ir esu pardavėjas, - sakė jis. 10 USD turėtų būti, jei viskas klostysis gerai “.

Kitas analitikas, negalėjęs kalbėti apie įrašus, sakė „BuzzFeed News“, kad nėra parduodamas dėl galimybės „Snap“ reikšmingai padidinti pajamas, nes jo naudotojų, vyresnių nei 35 metų, skaičius yra toks mažas-dauguma „Snap“ naudotojų yra 18–34 metų, skelbia „S-1“. - kad ištisų reklamos dolerių kibirų bus neįmanoma išlaužti. Entuziazmas kurį laiką gali tvyruoti, bet aš spėju, kad jis grįžta į žemę, sakė jis.

Pirmasis „Snap“ investuotojas Jeremy Liewas teigė, kad įmonės, konkuruojančios su „Facebook“ ir „Google“ dėl pinigų už reklamą, turi realią galimybę priversti savo verslą veikti. Madisono prospekte, - sakė jis, - kažkas klausia savo komandos: „Kokia mūsų„ Twitter “strategija? Kokia mūsų „Facebook“ strategija? Kokia mūsų „Snapchat“ strategija? Kokia mūsų GIF strategija? “ Kiekvienu atveju, jei galite tapti populiariosios kultūros dalimi, turite iškirpti [reklamos] pyrago gabalėlį sau “.

Šiandien daugelis su „Snap“ susijusių žmonių uždirbo pinigų. Tai buvo didelė sėkmė, jei atsižvelgsite tik į grynųjų pinigų išėmimą. Tačiau ilgalaikis „Snap“ vaizdas atrodo neabejotinai bauginantis. Tai pirmoji diena ir spaudimas.